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美雜誌廣告 無效可 退費
美國雜誌媒體協會推出廣告無效退費計畫,旨在扭轉雜誌影響力已式微的負面印象。圖/美聯社

 記者/綜合外電報導

華爾街日報周二報導,為了搶救發行量,美國雜誌業推出讓廣告客戶無法拒絕的提案-廣告無效退費保證,在雜誌刊登平面廣告若是無法提升銷售,廣告客戶便能獲得免費廣告頁面。

由美國雜誌媒體協會(The Association of Magazine Media)發起的廣告無效退費活動,已有16家大型媒體公司參與,包括時代雜誌(Time)、赫斯特集團(Hearst)旗下的赫斯特雜誌、Meredith和Conde Nast等,涵蓋全美72%的雜誌讀者群。

 

Meredith自2011年起便提供廣告無效退費,但迄今不曾發生退費的情況。

在雜誌平面廣告持續萎縮的同時,美國雜誌媒體協會推出廣告無效退費計畫,目的是扭轉雜誌的影響力已經式微的負面印象。據ZenithOptimedia指出,今年美國雜誌平面廣告支出預計減少1.8%,降至174億美元。

支持這項活動的Cumulus Media執行長柏納(Mary Berner)表示:「平面是雜誌產業的傳統,但廣告客戶卻大幅縮減雜誌廣告規模。」一名媒體產業人士表示,保證退費計畫有助提升平面廣告支出。

廣告無效退費計畫規定,平面廣告活動必須推廣至約1.25億名18歲以上的成人,廣告必須在12個月內平均曝光3次,目的在讓夠多的人看到該廣告,進而刺激銷售。廣告客戶也必須協助支付雜誌社衡量廣告成效的成本。

此外,廣告商品必須在業績受到第3方研究機構調查的零售商銷售,例如尼爾森旗下的Nielsen Catalina Solutions,後者追蹤藥妝店、雜貨店、超市,以及沃爾瑪和Target等連鎖零售商店的銷售資訊。

反托拉斯法律師林賽(Michael Lindsay)表示,廣告無效退費計畫只要不涉及抑制市場競爭,就沒有違法的疑慮。(工商時報)

本文為轉載中時電子報新聞,原文出處:http://www.chinatimes.com/newspapers/20151014000092-260203

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